Phần 1 (lý thuyết) trình diễn chân thành và ý nghĩa của so sánh cohort.Phần 2 (thực hành) trình bày về phong thái áp dụng aviarus-21.com để thực hiện đối chiếu cohort Phần 1 Phần 2

1) Ý nghĩa so sánh tổ hợp (Cohort Analysis)

Trong công nghệ làng mạc hội, tổ hợp (Cohort) được tư tưởng là “tập hợp các cá nhân từng có cùng thử khám phá về một sự việc làm sao đó“. Tiêu chuẩn phân loại trong cohort có thể là đất nước, thành phố, độ tuổi, mức thu nhập … tùy theo mục đích đối chiếu. Trong Smartphone marketing, cohort là 1 trong đội người tiêu dùng Mobile ứng dụng gồm tầm thường một Đặc điểm một mực như trường đoản cú cùng một ad network, thuộc có hành vi mua sắm, thuộc sử dụng tầm thường một platsize (Mobile website hoặc Smartphone app: android, ios), thuộc setup tiện ích trong một ngày nhất định…

Cohort Analysis là gì?

Quá trình so sánh những chỉ số (metric) cùng với đối tượng người dùng là tập thích hợp người dùng được tổ hợp theo một tiêu chuẩn chỉnh đồng bộ được gọi là so sánh tổ hợp (Cohort Analysis).

Bạn đang xem: Cohort là gì

*
Nhóm theo khu vực địa lý

Lí vị khiến cohort analysis trnghỉ ngơi lên quan trọng nguyên nhân là nó giúp marketer thừa thoát khỏi hạn chế của các chỉ số mức độ vừa phải, góp marketer tất cả insight rõ ràng rộng và từ đó đưa ra những đưa ra quyết định đúng mực hơn. Nếu báo cáo mức độ vừa phải mang đến ta biết các khoản thu nhập bình quân đầu fan trên cả nước năm 2019 tăng đối với năm 2018 thì phép phân tích cohort analysis hỗ trợ chúng ta bao gồm tầm nhìn (insight) rõ ràng hơn về cường độ tăng của từng vùng miền, tỉnh giấc thành. Bằng vấn đề so sánh các chỉ số với cohort khác nhau vào cùng một phnghiền so với, chúng ta sẽ thấy ra được phần lớn Khu Vực gồm biến đổi khác hẳn (ko tăng hoặc thậm chí còn giảm) so với xu thế tăng tầm thường bên trên cả nước.

Lấy một ví dụ không giống trong sản phẩm điện thoại marketing: so sánh doanh thu tạo ra từ người dùng trong số chiến dịch khác biệt về tiêu chuẩn creative (hình hình ảnh, Clip quảng cáo), ad network, agency, đô thị (theo cửa hàng IP), platkhung (Android/iOS/Web),.. Bằng việc phân tách bóc cohort, bạn cũng có thể thấy rõ nhóm nào đang sẵn có công dụng cao hơn nấc vừa đủ với đội như thế nào vẫn ở bên dưới. Trong trình bày bên dưới đây, màu xanh lá cây lá cây là con đường vừa đủ của toàn bộ tập người tiêu dùng, mặt đường nằm trong cùng dưới trình bày giá trị của group cohort không giống nhau.

*
ví dụ như về so sánh cohort

Cohort analysis đóng góp một mục đích quan trọng đặc biệt trong quy trình so với dữ liệu nhằm mục đích nâng cấp hiệu quả chiến dịch điện thoại kinh doanh. Xin tham khảo bài viết “Phương thơm pháp thực hiện Big Data Analytics nhằm buổi tối đa tác dụng chiến dịch mobile App Install” thể thêm thông báo cụ thể về metric cơ phiên bản trong sản phẩm điện thoại kinh doanh. Hình minch họa bên dưới đó là phnghiền so sánh chỉ số retention rate đối với những sự khiếu nại in-ứng dụng event khác biệt vào ứng dụng thiết bị di động game nhỏng tiện ích open, app update, registration, tutorial complete. Kết quả của các phép phân tích retention lúc được đặt cạnh nhau phản chiếu được unique lượt install theo từng giờ. 

*
ví dụ như cohort analysis: retention rate theo in-phầm mềm event khác nhau

Nếu áp dụng thêm đối chiếu cohort theo các tiêu chí attribution, chúng ta đang càng gồm insight chi tiết rộng về kết quả chiến dịch, không chỉ là theo từng giờ, nhưng theo từng ad network, từng publisher, từng ad group, từng quảng cáo… Ví dụ trong và một affiliate network, publisher làm sao mang đến install xuất sắc, publisher làm sao ko. Trong hình minh họa, red color là ko tốt, greed color lá cây là xuất sắc.

*
Ví dụ cohort analysis theo publisher với sub-publisher

Phần tiếp theo sẽ tập trung vào câu hỏi minc họa biện pháp áp dụng dụng aviarus-21.com để tiến hành so sánh tổng hợp.

Phần 1 Phần 2

2) Cách chế tác Cohort Analysis cùng với chính sách aviarus-21.com

aviarus-21.com hiện đang cung cấp so sánh cohort cùng với 2 đội tiêu chí có nhóm tương quan tới nằm trong tính attribution (attribution based cohort analysis) với team tương quan tới hành vi người tiêu dùng dựa vào in-app event (behavior based cohort analysis).

Xem thêm: Nghĩa Của Từ Giải Pháp Là Gì ? 2021 Vậy Giải Pháp Có Gì Khác Với Để Xuất, Kiến Nghị

Attribution based cohort analysis: GROUPhường. BY

Attribution based cohort analysis là phép đối chiếu dựa vào tiêu chuẩn về nằm trong tính ad attribution. Thông qua bản lĩnh ad attribution, aviarus-21.com xác minh được người dùng acquired từ ad network nào dựa trên cài đặt attribution modeling. Đi kèm cùng với câu hỏi ghi nhấn conversion (lượt clichồng, install, deeplink), aviarus-21.com cũng ghi thừa nhận đọc tin nằm trong tính của campaign, device, thời hạn phát sinh sự kiện. Toàn bộ công bố đó đều được sử dụng để triển khai so với cohort tùy ý trong các mẫu report về sau. Thông qua kết quả so với cohort dạng này, chúng ta đã tìm kiếm được insight về quality lượt install với người dùng Mobile phầm mềm theo từng kênh lăng xê, từng chiến dịch, key word, creative, theo tiêu chuẩn chỉnh thời gian, tiêu chuẩn chỉnh location, tiêu chuẩn chỉnh sản phẩm công nghệ (device information), nhà mạng mobile v.v.

Trong mục Report Builder, thông qua tùy chỉnh thiết lập “Group By“, aviarus-21.com chất nhận được marketer chọn lọc tiêu chuẩn chỉnh nằm trong tính cơ bản thường gặp gỡ. Lúc Này, tổng cộng số hạng mục được cung ứng sẵn đã là 50 thuộc tính. Giả sử, Lúc ý muốn so với hiệu quả từng ngày của truyền bá theo từng platkhung, trên từng kênh ad network, thì triển khai setup nlỗi sau:

*
Tùy chọn Group By = Daily > Platform > Ad Partner > Campaign

Đối với mobile game chạy PR trên nhiều nước nhà, rất có thể so sánh công dụng truyền bá theo ở trong tính địa chỉ quốc gia (country – IP) như cài đặt sau đây.

*
Tùy chọn Group by = Daily > Platsize > Country (IP) > Ad Partnerbehavior based cohort analysis: audience studio

Behavior based cohort analysis là phương pháp đối chiếu cohort dựa vào hành động của người tiêu dùng thực hiện bên trên ứng dụng. Vì nạm, để triển khai so với này, trước tiên marketer phải tiến hành phân đội user segment dựa vào những hành vi của người tiêu dùng, kế tiếp tổng hợp segment lại theo phép tân oán tổng hợp phù hợp để tạo ra audience ước muốn. Tính năng Audience Studio của aviarus-21.com cung ứng bối cảnh “Venn diagram đẳng cấp kéo thả” khôn xiết trực quan lại, bất cứ ai ai cũng có thể tạo ra audience phương châm khôn xiết dễ ợt. (Tmê mệt khảo thêm chỉ dẫn sử dụng Audience Studio của aviarus-21.com trên đây)

*

So với phương thức cohort dựa vào thuộc tính attribution, cách thức này dựa vào hành động người tiêu dùng buộc phải phản bội ảnh rõ rệt hơn thông báo chất lượng người dùng. lúc đối chiếu các nhóm cohort dựa trên hành vi người dùng cùng với cục bộ tập người tiêu dùng, chúng ta có thể làm phép bù tổng hợp để đối chiếu nhóm người tiêu dùng đối lập, vẫn chưa triển khai một in-app action rõ ràng mong muốn, ví dụ vẫn chưa đăng ký các dịch vụ (registration) tốt vẫn chưa xuất hiện hành động purchase vào ứng dụng v.v.

Dưới đây là một vài cohort dựa vào hành vi người dùng, hoàn toàn có thể tạo thành trong thời hạn không cho tới 3 phút ít cùng với luật pháp audience studio của aviarus-21.com:

Tập hợp số đông người tiêu dùng vẫn install áp dụng nhưng mà chưa ĐK thông tin tài khoản (registration) trong khoảng 3 tháng vừa mới rồi.Tập vừa lòng phần đa người dùng vẫn install áp dụng tự những chiến dịch lăng xê (paid ad) tuy thế vẫn chưa đăng ký thông tin tài khoản (registration) trong khoảng 30 ngày gần nhất.Tập vừa lòng số đông người tiêu dùng đến từ chiến dịch quảng cáo thoái khóa (tìm kiếm keyword ads) trong vòng 1 mon qua cơ mà vẫn không cài thành phầm nào liên quan.Tập hòa hợp phần đa người tiêu dùng vẫn ĐK tài khoản (registration) tuy thế không mua sắm (purchase) trong tầm 3 tháng qua.Tập thích hợp hồ hết người dùng đã từng có lần mua hàng (purchase) trong một category nhất định với giá trị bên trên 10,000,000 VND.Tập thích hợp đầy đủ người tiêu dùng đang quyên tâm tới quảng cáo về mỹ phđộ ẩm cùng coi thông báo thành phầm trên phầm mềm cơ mà vẫn chưa tồn tại lịch sử mua sắm vào nhóm thành phầm kia.

Sau khi vẫn chế tạo ra lập được user segment mong ước bởi Audience Studio nlỗi bên trên, thực hiện đối chiếu cohort cùng với tập đối tượng người sử dụng này bằng phương pháp cung cấp Conditions > Generic Conditions > Audience trong Report Builder như hình dưới, họ đã số lượng giới hạn metric nên quan sát và theo dõi, áp dụng với cohort rõ ràng đã có được hướng dẫn và chỉ định nhưng mà thôi.

Bài viết liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *